Bert算法是什么?Google算所有你需要知道的事情

如果长期研究Google算法的人应该都知道,Google在一段时间就会进行重大更新,有时候还会增加新的算法,例如今天这篇文章要介绍的Bert算法。
Bert算法是什么?改变了搜索引擎哪些事情?做网站或内容行销的人又该如何去应对?这篇文章将不藏私分享给你!

如果长期研究Google算法的人应该都知道,Google在一段时间就会进行重大更新,有时候还会增加新的算法,例如今天这篇文章要介绍的Bert算法。

Bert算法是什么?改变了搜索引擎哪些事情?做网站或内容行销的人又该如何去应对?这篇文章将不藏私分享给你!

1.Bert算法是什么?

Bert算法在2019年10月21日被Google正式推出,一开始先以英语市场为主,目前为止已经增加到70种语言,包含台湾使用的繁体中文。

如果真的要说Bert是什么,他其实是一种以搜索引擎较不易辨识的字义,去辅助Google更好利用上下文判断句子的工具,如此一来才能更了解使用者的搜索意图。

2.Bert算法影响的范围有哪些?实际案例分析

看完以上的说明,相信大家仍会一头雾水,所以接下来我们要通过实际案例做分析。Bert算法影响的范围主要有两个部分,第一是搜索结果,第二是精选摘要。

  1. 搜索结果:假设搜索「2019 brazil traveler to usa need a visa (2019年巴西旅客到美国需要签证)」,原本的算法忽略了「to」这个单字,所以搜索结果变成「美国人到巴西旅游签证」的相关资料;有了Bert算法后,因为有正确理解使用者输入关键字的意思,所以就会找到对的信息,如下图。
Bert算法是什么?Google算所有你需要知道的事情

2. 精选摘要:假设我们搜索「parking on a hill with no curb (停在没有路边的山坡上)」,在没有Bert的情况下,因为搜索结果忽略「no」这个单字,所以给予的精选摘要答案变成「在山坡上停车」,而这样的结果造成使用者体验很差;后来经由算法的改良,搜索出来的结果才会比较符合使用者要找的信息。

Bert算法是什么?Google算所有你需要知道的事情

以上分享的是Google官方提供的案例,接下来我们要分享台湾/繁体中文的搜索结果:

Bert算法是什么?Google算所有你需要知道的事情

这是一个很明显还没有被Bert优化过的案例,但也可能是因为还没有人搜索过类似关键字而得不到想要解答的关系。

从上图我们可以看到使用者搜索的关键字是「台湾大饭店」,不难猜测他应该是想找全台湾的大饭店有哪几间;可是Google给出的搜索结果却是「台湾大饭店」这间饭店的相关信息,那么对于输入这个关键字的使用者来说,他的搜索体验就很差。

当然遇到这样的问题也不是没有解法,使用者只需要尝试输入其他类似字义的关键字,像是「台湾大饭店推荐」、「台湾星级饭店」等,应该就可以找到他需要的结果。

3.我需要优化Bert吗?

既然Google增加了新的算法,那就表示对于搜索结果和SEO排名多少会有一些影响,那身为网站工程师或从事内容行销的人需要做些什么优化或改变吗?

答案是:不需要,也无从改变。

首先,新增了Bert大约只影响10%的搜索结果,也就是前面我们说的,将那些不正确的搜索结果导向正确之路而已,对于本身就提供正确信息的网站来说反而是好事。

其次,Google增加Bert是为了让他的搜索引擎更符合使用者需求,而不是让众网站去改变他们的策略。请再三记得,只要网站提供「优质的内容」,无论Google做什么改变,你都不需要太担心。

作者:Ryan,如若转载,请注明出处:https://www.reansail.com/seo/1368