掌握8大关键,从技术性角度来看SEO优化!工程师一定要知道的事

通常我们说到SEO优化,大家可能都以为那是营销人员的事情,因为只要做好内容,就有机会可以提升网站排名。但其实这并不完全正确,其实SEO也有一部分涉及到工程技术人员,也就是说工程师也必须知道网站功能或技术应该怎么弄,才能提高网站排名。今天我们就要介绍8个关于SEO技术角度需要知道的事情,提供给工程师们参考。

通常我们说到SEO优化,大家可能都以为那是营销人员的事情,因为只要做好内容,就有机会可以提升网站排名。但其实这并不完全正确,其实SEO也有一部分涉及到工程技术人员,也就是说工程师也必须知道网站功能或技术应该怎么弄,才能提高网站排名。今天我们就要介绍8个关于SEO技术角度需要知道的事情,提供给工程师们参考。

1.什么是技术性SEO?

技术性SEO指的就是通过网站技术层面来改善搜索引擎排名的方法,属于SEO底下的一部分。过去我们可能都在探讨要如何做内容、选择关键字,才能提升网站排名,但却忽略其实技术层面也是需要优化。

2.为什么要从技术上优化网站?

SEO的优化方式有很多种,有些是从内容或关键字下手,有些则是增加使用者体验满意度。但是有一些优化方法是一般营销人员无法做到的,例如页面加载速度、SSL、错误网址修改等,都是比较偏向技术层面,如果可以改善他们,对网站排名来说更有帮助。

当然,技术性SEO本质上对网站是好事,可是如果过度操作也可能会带来反效果,说的就是所谓的「黑帽SEO」。一些例子如恶意跳转网址、大量洗流量或关键字等等,如果被搜索引擎发现,那么不仅不会提升排名,反而还会让网站能见度下降,甚至被搜索引擎封锁。因此我们建议大家做技术性SEO的优化,但方法要是「正确」的才行。

3.技术性SEO可以带来哪些帮助?

如果技术性SEO做得好,不仅对使用者来说使用快速又好用,对于搜索引擎来说更是容易爬网跟搜录。以下是技术性SEO可以为网站带来的帮助:

1.网页加载速度快

这是最重要、也是技术性SEO一定要做到的事情,在这个网络发达的时代,没有人希望点开一个网站要花2-3分钟。根据统计,如果使用者点开一个网站,过了3秒都还没跳出东西,那么有53%的人会直接离开网站并点击下一个。

因此就算网站内容做得再好,只要加载速度慢,你根本没有机会把这些内容展现给使用者看,同时也失去了应该有个流量;更惨的是,因为Google知道使用者喜欢页面速度快的网站,因此在2021年将会把它视为排名的重要因素,如果你的网站速度还很慢,请赶快叫工程师调整好。

2.无效链接

使用者除了讨厌页面加载速度慢之外,还很讨厌一种情况,就是看到搜索结果上的内容很吸引人,点开却跳出「404错误」,这会让他们满心的期待瞬间幻灭。

为什么会出现无效连结或错误网站呢?那是因为我们会时常更新网站内容,举例来说,我们在网站新增了Iphone 11的手机壳,但因为12的出现,我们不想再销售11的手机壳,所以就把页面「删除」。

就是这么一个删除的动作,我们以为他已经从网站上被剔除,但却忘记搜索引擎没有跟着更新信息,而因为Iphone 11仍有人在使用,所以需要手机壳的人仍然存在。当这些人点到网站却发现页面已经失效,他们也会直接离开,你就因此失去了一次成交订单的机会,维持良好的网站链接确实有助于SEO优化。

为了避免这个问题,现在有很多网站都会增加转址功能;如果网站是使用WordPress制作,也有很多插件都有这项功能可以自行设定,就不需要技术人员了。

3.网站安全性

网站安全性,指的就是SSL跟https。由于网络发达,也引来了一些盗取个人资料的黑客或病毒,因此Google在这几年格外重视这个议题,你应该也有发现,在点开某个网站时,有时候会跳出不安全的警告。除了提醒使用者,Google也会判定这个网站不安全,因而降低它的排名。

但是网站安全性是一般网络管理者或营销人员无法做到的,如果自己没有研究,那就必须交由工程师协助设定。

4.引导搜索引擎抓取网站内容

Google搜索网站的方法是通过机器人去抓取网站内容,也有人说是爬虫。当机器人来到你的网站时,它会一次把所有内容都带回去分析。但是问题来了,有些页面,像是关于我们、联络我们等页面,我们平常不会特别对它做SEO优化,但如果机器人爬到了,它仍然会判断这是一个搜索结果页,但因为没有优化,所以分数就会很低,连带也会影响整个网站的排名。

技术性SEO可以引导机器人去找到要进行排名的页面,并阻挡它不要在搜索结果中呈现某些页面。

5.重复内容的混淆

假如你的网站上有很多页面都有相同内容,或者是在其他网站上有相同内容,搜索引擎在爬网时可能会误判为「抄袭」,而且也不知道该把哪个页面排名较高,所幸把所有一样内容的网站排名都降低。

这是一般人无法解决的问题,需要靠一些网站技术来处理,例如WordPress有些插件就是专门处理URL规范,以避免有很多重复内容出现在搜索结果。

6.结构化数据

结构化数据又称为Schema,简单来说它可以协助判断网站中哪些内容属于某一个特定类别。例如你的网站中可能有商品、文章、影片等,通过Schema的结构化,可以帮助Google爬虫搜索时更快得知哪些页面可以放在商品精选、文章精选或影片精选等,让网站排名提高之余,更可以增加使用者体验,且第一眼就能看到你。

7. XML网站地图

XML网站地图就像一个地点的路线图,里面秀出网站所有页面的列表,让使用者跟爬虫都可以快速知道网站内容包含什么。

虽然XML网站地图对网站来说并不是那么重要,因为就算没有地图,爬虫也可以通过慢慢搜索找到所有的网站资讯。但是如果你有一份XML地图,可以帮助爬虫更快找到所有资料并进行分析,并没有什么坏处。

8.国际网站使用Hreflang

如果你的网站有跨网站、多语言翻译等功能,那么搜索引擎可能会需要一点时间了解哪些语言属于哪个国家,之后才能在那个国家中出现网站的搜索结果,而不会判定是不同语言相同内容的「抄袭」。

但你也可以主动帮助网站爬虫,那就是使用Hreflang,这个功能可以帮助搜索引擎了解是同个网站不同语言的内容,并不是抄袭,这样一来不仅可以在当地国家出现排名,也不会被Google惩罚。

作者:Ryan,如若转载,请注明出处:https://www.reansail.com/seo/1365