谷歌SEO优化指南:2022适合初学者的网站优化策略

你可能很常听到网站或电商经营者在谈谷歌SEO优化,但却对SEO真正的含义一知半解,抑或你以为网站流量和转换率低就应该要投放广告、买关键字,花了一堆钱却还不见起色。那么,这时候你就真的该好好了解谷歌SEO了!

你可能很常听到网站或电商经营者在谈SEO优化,但却对SEO真正的含义一知半解,抑或你以为网站流量和转换率低就应该要投放广告、买关键字,花了一堆钱却还不见起色。那么,这时候你就真的该好好了解SEO了!

如果你是SEO或电商新手,这篇文章将会手把手带领你从了解SEO的含义、运行模式到后续如何优化操作,一步步踏入SEO领域,省下绕路的时间和冤枉钱!

1.什么是SEO?

什么是SEO?
SEO的原文是search engine optimization,也就是搜索引擎优化,意思是透过了解搜索引擎的演算法,让自己的网站提升质量兼具的流量、曝光度和自然搜索排名。

这听起来很像是搜索引擎自己建立的规则,但事实上,SEO的本质并不是建立在搜索引擎本身,而是以人为本体,不断更新后最符合使用者习惯的一种操作,最终目的也是为了提供最佳化的使用者体验,要理解使用者的需求,了解他们的问题,并试图给出对使用者最好的答案,而这个答案也可能会因为使用者所在地和使用装置而有不同。

有了以上的基础概念后,接下来就来看看到底该怎样做出好的SEO吧!

2.了解搜索引擎优化机制-爬虫、建立索引、排名

要做SEO优化,第一步就要先了解搜索引擎是怎么运作的。首先,搜索引擎机制有三个重要元素:爬虫、建立索引和排名。

爬虫(crawling):是指由数千个小机器人扫描网站的内容、关键字、标题和图片等元素,所有在网路上的资料都可以被这些爬虫爬到。网路爬虫可以在网路上侦测到一个网站指向其他网站的超链接,分析这些页面,再从这些页面提到的链接爬到另一个页面,透过这样不断反覆的侦测分析来更新网路资讯。

建立索引(indexing):当爬虫爬过了你的网站页面并试图解读,这个行为就是在建立索引搜索,搜索引擎会将它读取到的文字、图片等内容进行编码,同时也会用其他方式判读你的网站,接着将读取及理解到的资讯放进一个极为庞大的资料库中。

谷歌SEO优化指南:2022适合初学者的网站优化策略
建立资料库索引就像一座大型图书馆

传回结果和排名(Picking the results):前面提到,搜索引擎会将它读取到的文字和图片等内容进行编码后回传,而这座收集编码的资料库就像一座大型图书馆,所有书籍的类别都会被详细分类,而当有人要到图书馆借书(搜索引擎输入关键字搜索),机器人就会依照借书人想借书本的关键字,去相对应的分类找他要的书。

另外,搜索引擎也会因为装置和地域等条件不同影响搜索结果,但不变的最高宗旨是,搜索结果会依和使用者提出的关键字相关性越高、越接近使用者需求的顺序排名,这也是网站在搜索结果排名的产生方式。

总结以上3个影响搜索引擎机制的元素,要经营一个符合SEO标准的网站有10个重要关键:

● 目标精准且优质的内容
● 必须是可被爬虫爬取的网站
● 内容需要时常更新
● 能满足使用者需求
● 质量兼具的链接
● 好的点击率
● 与众不同的内容
● 网站速度不能过慢
● 在PC端和移动端都能运行

3.如何规划关键字

自己的网站在搜索引擎中能不能容易被找到,做好关键字研究绝对是SEO优化的第一道门!从网站标题、内容叙述、博客文章到产品标签和描述,都影响了网站在自然搜索中的排名,很多人经营网站许久却发现流量不佳,业绩不见起色,很有可能就是在关键字规划方面出了问题。

而要规划网站的关键字,一个最直觉也最容易使用的工具就是Google Ads。只要创建一个Google帐号,就可以透过关键字搜索,让Google为你整理出所有相关关键字的每月搜索量、竞争程度和每个关键字广告的费用,更进阶的,还有一些免费或付费关键字规划网站如Key Generator、AnswerThePublic,可以提供更详细的关键字分析及建议。另外,还有个简单的方式就是直接在Google输入关键字,参考底下跑出来的关联字和最下方的suggestions(相关性高的字词)。

一般来说,竞争程度和搜索搜索量越高的关键字含金量就越高,除了广告价格比较贵,要被搜索到也会越困难。通常建议的做法是,从搜索量高、和网站关联性高且较好经营的关键字下手,但这毕竟是最理想的状态,如果在这样的前提下没有合适的关键字怎么办?不妨试试增加你的关键字长度吧!

4.网站内容页面优化

假设你今天和一位照片看起来很帅气或很漂亮的网友初次见面,但实际坐下来聊天,却发现对方说话没有内容,讲没三句就想句点,完全聊不下去,应该就不会想再跟他见第二次面了吧?一个内容没有经过优化的网站就是如此!

也许过去有很多人认为网站内容只有对使用者的友善程度有差异,对SEO则没太大帮助,这绝对是错的。Google在官方的搜索引擎最佳化指南中就特别提到最佳化内容的重要性,打造一个富有吸引力且实用的网站,能解决使用者的问题、获取信任且内容清楚明了,都是影响网站声誉的因素。

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网站内容和页面优化影响使用者体验

而网站内容页面优化主要可以分为两个大项目

商品页:对于电商来说,商品页面绝对是最重要的部分,首先,必须确认你的产品名称、价格标示和CTA(Call To Action 行动呼吁)都有标明清楚,另外,好的产品文案和专业的产品照更是助攻条件,美观且清晰的照片和引人入胜的文字通常能更吸引消费者。最后则是网站速度和使用者体验,载入速度过慢、图片跑不出来、网站使用不流畅等都可能增加跳出率,进而影响网站的SEO。

博客:近几年各种主题的博客蔚为流行,甚至让电商产业也吹起搭建博客的风潮,不过,要在一片红海中脱颖而出,这些博客文章可不是随便写写就好,如果想让自己的博客和文章被更多人看见、发挥影响力,有几个要点必须遵守:

1.文章必须是原创的,如果被Google发现你的内容有大量抄袭复制,会严重影响网站权重
2.重质不重量,文章不是越长越好,而是增加有价值、有参考性的内容
3.在特定的领域中持续深耕,树立品牌
4.在写文章前先做研究,最好能再加入几个实质数据,增加可信度
5.和有影响力的人、公司合作

5.网站程序结构化标签

所谓的结构化资料(或称结构化标签),是指为了让搜索引擎更容易判读你的网站,让网页资讯和内容能够更清楚地被归类,而针对网站类别的不同,则有相对应的不同的标签。以食谱为例,料理的食材、准备时间和烹调温度等就是结构化资料,网站中加入相关标签,就有助于Google快速抓取需要的资讯,举例来说,当你在Google搜索「beef noodle recipe」时,可能会出现以下页面:

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在网页做图片和评论的结构化标签能够让搜索结果呈现更突出

可以看到,有做结构化标签的网页通常会在搜索结果页面提供使用者更多更清楚的资讯,而更精准的曝光也能有效地为网站提升点击率。除了上述这种方式外,另外像是面包屑、知识图谱和站内搜索等,也都是结构化资料的一种,虽然说网站的结构化资料并不是影响SEO的几个重要主因之一,但对于帮助Google更快速截取网站内容和对使用者友善却是肯定的,想了解如何建立结构化标签,可参考Google搜索指南

6.反向链接建立

有在经营SEO,应该很常听到反向链接这个名词,不过反向链接到底是什么意思呢?简单来说,如果A网站在B网站发布一篇文章,内文章置入了A的网站链接,对A网站来说这就是一个反向链接的建立。而要了解为什么反向链接对于SEO优化有这么大的重要性,就要先了解搜索引擎在想些什么。

今天你去市场想买一颗高级苹果,正犹豫要不要下手,突然一位很有市场经验的大妈跑来跟你说这颗苹果有多甜,一定要买,之后又来了一位知名甜点师来推坑,说这是他平常做甜点都在用的苹果,接着隔壁菜贩又跟着应声,说这苹果不好吃不用钱,这下子,你是不是觉得这苹果好像非买不可了?

建立反向链接其实就是建立你的网站声量和声誉的渠道,也是搜索引擎判定你的网站是否能满足使用者体验的项目之一。但后来因为黑帽SEO的出现,反向链接的多寡已经不是影响搜索引擎排名的标准,那些建立反向链接的网站和网页权重(DA和PA)、链接的合理性和品质是更加重要,而如果要增加有效的反向链接,我们建议从以下几种方式着手:

1.以一般用户方式在其他网站投稿发文
2.找出竞争对手的反向链接,并尝试在相同的网站建立自己的反向链接。(可用LinkMiner查询)
3.产出有内容质量、值得推荐分享的文章
4.在社群媒体分享自己的网页、文章,多多在相关性高的社群上留言互动
5.向付费博客购买并置入链接

7.我需要聘请SEO顾问或公司吗?

看完上面对SEO优化的介绍可以发现,要把一个网站经营好绝不是什么简单的事,除了要投入许多心力、要学习很多知识还要花上不少时间,还会因为你的网站它的品牌广度和复杂度可能有不同的经营手法,而如果你认为你目前对SEO的知识已经不够让网站有好的表现,这时候就可以考虑聘请SEO公司或是顾问来提供协助。

而一个好的SEO顾问通常会提供哪些服务?又该如何选择好的SEO顾问?

过去有些传统SEO公司只告诉你结果,却缺乏深入了解和沟通,导致成效不彰,或是短期走捷径达到目标,帮你送上排名后就拍拍屁股收钱了事。然而,如果想长期永续经营,你该问的不是结果,而是好好检视你的SEO顾问到底是怎么帮助你的达到目标。

首先,事前的沟通绝对是不可省略的,你聘请的顾问应该深入了解你的需求和目标,你想达到什么样的目的?为什么想做SEO?为什么要做关键字自然排名?经过初步沟通后,顾问通常会针对你的网站做初步的报告分析,包含像市场概况、受众分析、竞争者分析、网站SEO健诊和关键字规划等,找出你现行网站的优劣势和可以加强的部分,例如:网页增加、文案调整、图片优化等,并加以执行。

在执行过第一次的规划后,顾问会检视这次的成效,并提出检测报告,针对有问题的部分进行调整或修改,接着再进行下一次的执行,不段循环。

前面有提到,SEO优化是一项浩大工程,需要投入非常多的时间,绝不是1.2个月就能立竿见影的,如果你的目标是Google排名要从第10页到第1页可能就得花上半年以上的时间才能看到成果,甚至还得花上更多预算,另外,为了配合SEO公司提出的执行方案,网站也得有足够的人力去协助编写程式、撰写内容或操作社群,以上都是在聘请SEO公司前必须要有的认知。

当然,现在也有SEO公司服务范围从网站制作、内容经营到社群和广告代操都全包,深入涉及到营销层面,但相对费用也会高很多,这部分就要视公司需求去做选择了。总归一句,要做好SEO,首先自己最好还是要有对SEO的基础认识,才不会糊里糊涂地找错人,流量和钱财两失。

作者:Ryan,如若转载,请注明出处:https://www.reansail.com/seo/1122