Amazon亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry)是什么? 申请亚马逊品牌註册的6大优势

如果你的品牌在Amazon亚马逊上遇到仿冒厂商、第三方卖家(个人卖家)跟卖你的产品,你就可以考虑加入Amazon亚马逊品牌註册计画,防止品牌遭到仿冒侵权,获得品牌保护、品牌遭仿冒违规通知等。此外,你也可以在Amazon亚马逊上打造独有的品牌馆,建立专属商品页面/购物体验、提升品牌公信度!

如果你的品牌在Amazon亚马逊上遇到仿冒厂商、第三方卖家(个人卖家)跟卖你的产品,你就可以考虑加入Amazon亚马逊品牌註册计画,防止品牌遭到仿冒侵权,获得品牌保护、品牌遭仿冒违规通知等。此外,你也可以在Amazon亚马逊上打造独有的品牌馆,建立专属商品页面/购物体验、提升品牌公信度!

因此,如果你是自有产品制造商/批发商/代理经销商/品牌电商,使用Amazon亚马逊品牌註册(Amazon Brand Registry)将有助于你的品牌提升竞争者进入门槛,创造品牌在Amazon亚马逊电商平台上的独有优势,并降低你好不容易带进流量的产品页面被大量「跟卖」的风险。

*卖家注意- 亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)限制注册的产品类型:

● 书籍/音乐/影视/DVD
● 娱乐/运动类产品
至于什么是「跟卖」? 为什么要进行Amazon亚马逊品牌注册? 而Amazon亚马逊品牌注册有哪些实际优势? 在这篇文章中将会逐一说明。

品牌/企业/公司为什么要加入亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)?亚马逊品牌注册的6大优势

Amazon亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry)是什么? 申请亚马逊品牌註册的6大优势

Amazon亚马逊曾公布一项数据,全球有13万个品牌已申请-亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry),这些完成Amazon亚马逊品牌注册的卖家/企业/公司有效减少99%的品牌侵权行为,防止你的品牌产品页面被侵权及跟卖。

Amazon亚马逊品牌注册的卖家还享有进阶品牌内容(A+ Content),这项功能对提升产品转换率非常有效。

同时,Amazon亚马逊品牌註册的卖家还能使用亚马逊站内标题搜索广告,快速提升品牌知名度。再搭配品牌馆功能 (brand storefront),让你的品牌在Amazon亚马逊站内可以自订品牌馆设计模板,提升品牌风格/特色/印象。

亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry) 的6大优势:

  1. 保障亚马逊品牌注册的卖家权益-防止产品页面被侵权及跟卖
  2. 强大的侵权报告搜索工具
  3. 亚马逊官方提供主动的品牌保护与支援
  4. 你的品牌将增加产品刊登(listing)可信度,并对产品拥有更多的控制权
  5. 可以使用独一无二的GCID码,且不用额外购买 UPC/EAN码
  6. 可以使用品牌广告、品牌馆提升品牌印象/品牌价值

保障Amazon亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)的卖家权益-防止产品页面被侵权及跟卖

Amazon亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry)是什么? 申请亚马逊品牌註册的6大优势

在Amazon亚马逊电商平台上,如果你是刚起步跨境电商销售的卖家,或是页面流量一直卖不起来的老卖家,可以透过「跟卖」将快速带来销售,只要填写产品价格/库存/SKU(英文全称Stock Keeping Unit/最小存货单位),就可以「跟卖」已经有许多流量的产品页面,并且争夺Buy Box(黄金购物车,类似热销推荐)。

同时,你也可以透过「跟卖」的方式,连带增加你的品牌产品曝光机会,相比eBay电商卖家得自己创立产品页面进行销售,Amazon亚马逊新手卖家只要有能力取得一定数量的「跟卖」产品库存,即可共同享有同一个产品页面的评价和流量。

但这样对一开始创立产品页面的卖家反倒不是好事,因为初创产品页面的卖家会被瓜分订单量(还帮Amazon亚马逊平台创造高流量页面),所以通常原创立产品页面的卖家会发信警告「跟卖」的新卖家下架,若未下架新卖家可能会遭到削价竞争。

因此如果你是自有产品制造商/批发商/代理经销商/品牌电商,使用Amazon亚马逊品牌註册(Amazon Brand Registry)将有助于你的品牌提升竞争者进入门槛,创造你的品牌在Amazon亚马逊电商平台上的独有优势,并大大降低被产品页面被侵权与跟卖的危机。

Amazon亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)-强大的侵权报告搜索工具

Amazon亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry)是什么? 申请亚马逊品牌註册的6大优势

只要你的品牌/公司/企业通过 Amazon亚马逊品牌注册后,你的品牌商标将获得保护,Amazon亚马逊将协助你移除侵权卖家,并执行自动举报系统,找出疑似侵犯知识产权。

Amazon亚马逊卖家也可以透过搜寻品牌、商标、产品名称进行搜寻,并找到过去所有可能的违规结果,包含仍在使用 或 不再使用 的产品页面;Amazon亚马逊卖家也可以以上传图片的方式找到侵犯版权的列表。最后你可以直接透过这些列表/页面快速提交版权和商标侵权。

Amazon亚马逊卖家可以透过侵权报告搜索工具的以下功能,找到侵权项目:

搜索品牌、商标、产品名称 — 不用对照表格,可以直接提交版权及商标侵权
图片搜索 — 在Amazon亚马逊上以图找图,并统整出侵权列表
批量搜索ASIN/产品URL列表 — 提升搜索与检查侵权列表的效率

Amazon亚马逊官方提供主动的品牌保护

Amazon亚马逊品牌注册还提供你其它品牌保护,并尝试预先辨别/删除侵权的列表,因此只要你申请的知识产权越多,亚马逊官方可以帮助你的品牌就越多,帮助内容如下方表格。

Amazon亚马逊官方提供主动的品牌保护:
● 其他卖家在标题中错误使用你的品牌商标用语
● 包含品牌商标的图片,但标题未使用你的品牌名称
● 有其他卖家在你的品牌未生产/经销/销售的地区销售产品
● Amazon亚马逊全球团队全年无休(7/24)提供亚马逊品牌註册客服协助,解决你在品牌注册上的问题

你的品牌将增加Amazon亚马逊产品listing可信度,你的产品页面将拥有更多控制权

Amazon亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry)是什么? 申请亚马逊品牌註册的6大优势

你的品牌获得黄金购物车(Buy Box)后,将拥有编辑产品页面的权利,但你的品牌提出Amazon亚马逊品牌註册申请完成后,仅有你的品牌(申请卖家)可以编辑产品页面。

如此便能让你的品牌完全掌控产品页面的标题、产品图片、产品描述等优化,并持续监测Amazon亚马逊站内关键字,并让你的品牌产品页面更精准推送给真正需要购买你的产品-精准受众/消费者。

Amazon亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)-可以使用独一无二的GCID码,且不用额外购买 UPC/EAN码

Global Catalogue Identifier(GCID)是Amazon亚马逊平台用来辨别「跟卖」的证据,由一串独一无二的16码英数混合全球国家皆通用,甚至可以取代UPC代码/EAN代码,减少申请UPC代码/EAN代码的时间/成本。

因此如果有卖家「跟卖」你的产品,通常会先寄email警告「跟卖」的卖家,若警告无效则可以执行Test Buy,也就是透过不同IP购买「跟卖」卖家的产品,以此向Amazon亚马逊官方举报「跟卖」卖家,证明你的产品拥有独一无二的GCID码,通常Amazon亚马逊平台都会站在品牌方这端。

若最终这位「跟卖」卖家还是不听劝告,持续「跟卖」产品,那最糟的情况就是被禁用Amazon亚马逊帐号。为此Amazon亚马逊官方曾于2018年8月推出透明计划(Transparency program),就是针对恶意「跟卖」、销售盗版产品的卖家,以维持Amazon亚马逊平台注重品牌的商誉/消费者权益。

Amazon亚马逊品牌註册(Amazon Brand Registry)可以使用品牌广告、品牌馆、A+ Content提升品牌印象/品牌价值

Amazon亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)- 可以使用品牌广告、品牌馆提升品牌印象/品牌价值

品牌广告(又称标题搜寻广告),以前仅适用于Amazon Vendor Central(简称VC)即供应销售商,现在也可以用在Amazon亚马逊品牌註册(Amazon Brand Registry)的卖家。

品牌广告出现的位置在Amazon亚马逊站内搜索结果页面最上方,因为显少品牌使用,因此Amazon亚马逊广告销售成本比率(简称ACoS)较低,大约落在1%~3%,建议有需要的品牌可以多加利用。

而品牌馆(Brand storefront)、优化品牌内容(A+ Content ),这两项功能都有助于提升品牌印象,透过选择模板打造品牌特色,搭配主打产品排版创造更多购买成交机会。

如何申请Amazon亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry)?

Amazon亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry)是什么? 申请亚马逊品牌註册的6大优势

Amazon亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)目前尚未收费,但是你必须有注册美国商标,才能符合符合Amazon亚马逊品牌註册的条件,以美国商标来说费用大约在225美元~400美元之间,但是会根据保护级别有所不同。

你可以点击「Amazon品牌注册申请的资格页面」了解详情,或是参考以下申请Amazon亚马逊品牌注册步骤,首先,我们先介绍美国商标注册方式。

Amazon亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)-如何注册美国商标(国际商标)

Amazon Agent, Wiser Co. Ltd. 跨境電商

注册美国商标3步骤:
步骤1: 查询你的品牌是否能注册美国商标
步骤2: 准备註册美国商标所需的基本资料
步骤3: 将美国商标注册资料,申请提交给美国联邦专利商标局

步骤1: 查询你的品牌是否能注册美国商标

请先查询美国专利商标局网址「http://www.uspto.gov/」,确认可以申请美国商标后,建议提早註册美国商标,以避免商标被其他仿冒/竞争者注册,影响你的品牌权益。

如同在申请专利、知识财产权相同,你的公司/企业/品牌信息专业法务/Amazon亚马逊品牌卖家/跨境电商代营运公司,事先了解美国商标注册有哪些注意事项,将有助于提升註册美国商标成功机会。

步骤2: 准备注册美国商标所需的基本资料:

● 申请人资料-个人身份证复印件或公司营业执照复印件
● 联络方式-联络人姓名/电话(传真)/中文地址及英文翻译地址
● 商标资料-设计清晰LOGO图片或商标名称
● 注册产品/服务类别
● 商标使用证据-如有商标标示的产品或包装/商标注册文件/报关单/收据等。

步骤3: 将美国商标注册资料,申请提交给美国联邦专利商标局

一般来说,美国商标註册完成大约需要花8–12个月,因此建议Amazon亚马逊卖家提早准备,才能越早完成Amazon亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry),避免让你的产品持续承担被「跟卖」的风险。

建议Amazon亚马逊品牌卖家委讬相关代办机构进行美国商标申请,因为Amazon亚马逊卖家自行摸索法律条文/申请流程都是在流失时间成本、错失Amazon亚马逊品牌注册先机。

委托具有专业/信誉的品牌商标代办机构,可以确定你的品牌商标是否被人注册过、追踪注册进度、类似商标有哪些? 而品牌商标代办机构会针对Amazon亚马逊卖家的品牌经营情况,提出最有利的建议与调整。

(1) 申请资料提交给美国联邦专利商标局

完成前置准备作业,你可以将准备好的美国商标资料提交申请给 美国联邦专利商标局(United States Patentand Trademark Office,简称PTO),在你申请提交后大约3~5个工作天会取得一个申请号(Serial numbers)。

你提出的美国商标申请会在1~3个月后进入美国商标审查阶段。

(2) 美国商标审查阶段 (时间大约为1个月)

(3) 美国商标-审查意见阶段

如果提出的美国商标注册资料不符合资格,所有资料将全数退还给申请人 或 申请公司。

但如有美国商标在审查过程有实质退回资格的理由,美国联邦专利商标局官方会发出通知,註名需要修改部分/退回原因,申请人需要在6个月内回覆补全美国商标註册所需的资料,否则视为无效申请。

(4) 美国商标-公告阶段

如果你提交的美国商标申请文件没有被退件/补件通过审核,美国联邦专利商标局官方就会发布商标公告(The Official Gazette ,简称OG),并通知申请人美国商标公告日期,且于公告处保留30天,

(5) 美国商标-登记阶段

于公告30天内无人对该美国商标提出异议,美国联邦专利商标局官方就会批准註册,并颁发美国商标的注册证书。

到此为止,你的品牌就完成美国商标注册,注册完成的商标有「®」的标志可以使用,你的品牌商标将得到美国法律保护为期10年。

美国商标注册后的维护事項

Amazon亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry)是什么? 申请亚马逊品牌註册的6大优势

根据美国商标法规定,完成美国商标注册的公司应在注册日起的5–6年内提出商标使用证明,才能维持美国商标使用的有效性;但如果因特殊情事尚未使用商标,应说明原由并向美国联邦专利商标局表示继续使用商表,否则你的品牌商标将会被撤销。

申请人註册美国商标后,连续五年都有使用美国商标的,还可以申请「无可争辩性」权利,品牌/公司/企业有了「无可争辩性」权利,就是拥有美国商标使用「独占权」,任何第三方都无法以商标缺乏显著性为理由,要求撤销你的品牌商标。

上方有提及 美国商标的法律效期是10年,因此每一次你的品牌商标要延续美国商标注册效用,依然需要提出证明,或是暂时不使用的理由进行品牌商标效用展延,否则美国联邦专利商标局还是会撤销你的品牌商标。

Amazon亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)步骤 、及所需基本文件

Amazon亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)所需的基本文件:
● Amazon亚马逊线上申请处-准备品牌保护资料
● 品牌产品官方网站(全英文官网)
● 公司电子邮件Email信箱(要使用英文网站申请)
● 品牌产品的「详细信息」
● 有品牌LOGO的产品图片(1000×1000 pixel /JPG格式 /白底无浮水印)
● 有品牌LOGO的产品外包装图片

除了上述Amazon亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry)所需要的基本资料之外,品牌官网必须包含产品介绍信息/购物流程/网域名称必须与品牌名称相同。

Amazon亚马逊官方在审核品牌注册相对严格,因此Amazon亚马逊官方还会比对你的品牌官网中的公司简介/公司地址/联络电话/公司Email信箱等基本信息是否与申请Amazon亚马逊品牌注册帐号相同。

*卖家注意- 亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)限制注册的产品类型:
•书籍/音乐/影视/DVD
•娱乐/运动类产品

Amazon亚马逊自有品牌卖家该如何注册透明计划(Transparency program)?

Amazon亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry)是什么? 申请亚马逊品牌註册的6大优势

Amazon亚马逊官方于2018年8月推出的透明计划(Transparency program),是针对恶意「跟卖」、销售仿制产品的卖家,以维持Amazon亚马逊平台品牌商誉及 消费者权益。

Amazon亚马逊透明计划申请完成后,你的品牌产品会被贴上透明标签及蓝色标示,直接对应到参加透明计划产品的最小存货单位(SKU)上

Amazon亚马逊卖家参与透明计划后,消费者只要使用「Amazon亚马逊透明计划APP」,扫描产品包装上的透明标签(二维码),就可以马上确认产品的生产销售过程-如产品的制造商、制造日期、制造地点、有效期限等,看看产品的真实性。

消费者最终看到的信息多寡还是取决于产品种类,以及制造商愿意提供多少信息。

Amazon亚马逊卖家申请透明计划(Transparency program)的条件:
● 限定Amazon亚马逊平台美国站点。
● 能提出证明你是品牌产品的拥有者。
● 提出通过Amazon亚马逊品牌注册-美国/欧盟商标,即是「®」商标。

Amazon亚马逊品牌申请透明计划后,允许合理「跟卖」情况:
(类似代理商的概念)
● Amazon亚马逊物流(FBA):
任何第三方卖家跟卖你的品牌产品,必须取得你的透明计划标签,否则产品将会被Amazon亚马逊官方销毁。
● 品牌卖家自行发货(FBM):
任何第三方卖家跟卖你的品牌产品,必须取得你的透明计划标签,否则第三方卖家将无法进行产品上架(Listing)的跟卖。

如何防止其他Amazon亚马逊卖家「跟卖」你的品牌产品?

Amazon亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry)是什么? 申请亚马逊品牌註册的6大优势

有些Amazon亚马逊卖家会透过修改产品标题/产品描述、更换产品图、更改产品数量/产品内容等方式,让其他卖家先取得黄金购物车(Buy box)后,再向Amazon亚马逊官方投诉「跟卖」卖家的产品不符合实际情况,「跟卖」卖家经过几次下架后,就无法再使用你的产品页面(listing)。

建议Amazon亚马逊自有品牌卖家可以透过申请美国商标/欧盟商标/亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)/亚马逊透明计划(Transparency program)等方式,防止遭仿冒品卖家「跟卖」、省下UPC/EAN费用、提升投诉「跟卖假货」成功机率。

此外,Amazon亚马逊接受全球品牌卖家/企业/公司在美国、英国、日本、中国等国申请「品牌注册」,但每种品牌商标都有地域性限制,因此最好还是申请当地国家的商标。

作者:Ryan,如若转载,请注明出处:https://www.reansail.com/amazon-ecommerce/916