Amazon商标注册面面观|带您快速了解其重要性及申请流程

「品牌与商标」对于电商来说是相当重要的经营策略之一,不但可以让你变得更具备标志性,也能巩固顾客对于品牌的忠诚度。对于有意经营国外市场的电商而言,对于国际商标註册常有许多的疑问,Amazon商标註册很重要吗?商标申请的流程是什么?今天就跟著文章的脚步,带你瞭解Amazon品牌注册的重要性,并且告诉你详细的商标申请教学。

「品牌与商标」对于电商来说是相当重要的经营策略之一,不但可以让你变得更具备标志性,也能巩固顾客对于品牌的忠诚度。对于有意经营国外市场的电商而言,对于国际商标註册常有许多的疑问,Amazon商标註册很重要吗?商标申请的流程是什么?今天就跟著文章的脚步,带你瞭解Amazon品牌注册的重要性,并且告诉你详细的商标申请教学。

在Amazon注册品牌商标很重要吗?保护商誉的不二法门

Amazon 于 1994 年成立,原是一个网络书城,现在产品包罗万象,从A到Z 开头的产品无所不有,俨然成为美国买卖交易额最大的网路平台。据亚马逊北美销售数据显示,2020年销售总额突破2.7亿美元,已成为美国电子商务的龙头。

除了拥有庞大的用户与亮眼的销售成绩之外,亚马逊对于品牌相当重视,愿意提供有品牌註册的卖家更多的功能使用,比如:品牌广告、品牌馆、A+ content等,这些功能都需要是已经通过亚马逊品牌认证的卖家才能够使用。

在Amazon註册品牌商标,除了可以使用的功能更多之外,也可以防止不肖业者恶意仿冒商品,造成品牌声誉受损的情况。一般正常来说,若是卖家已经有品牌注册,其他业者若非经过原注册品牌商同意,是不能贩售相同产品的。有品牌注册的卖家能够在亚马逊上保护好自己的商誉,更可以保护消费者不受不良卖家欺骗,对于经营者与消费者而言都是一种保障。

国际商标申请教学|3大阶段帮你快速瞭解商标注册流程

Amazon商标注册面面观|带您快速了解其重要性及申请流程

商标注册是属地主义,意思是要在当地使用商标,就必须先至当地的商标管理局进行申请。换句话说,在美国使用,就必须在美国的商标管理局进行申请,商标才能够被保护。如果没有事先注册的话,若后来被其他业者抢注成功,未来很可能就无法在当地使用该商标进行销售,对于品牌营运上会造成很大的损失。接下来将利用商标申请的3大阶段介绍,将一步一步带大家了解如何注册国际商标、拓展自己的品牌。

第一阶段:向当地商标管理局申请商标

首先必须锁定要拓展的市场,再至当地的商标管理局网站,搜寻是否有相似品牌,如果与其他品牌的商标相似或一致,申请就会被官方驳回,需要再次重新申请并再次缴交申请费用。因此建议大家要先做好事先调查,以避免赔了时间又浪费了申请费用。

第二阶段:准备相关资料并送交律师协助申请当地商标

1.申请人资料:公司或个人身分证明、联系资讯(电话、Email 、地址等基础资料 )。
2.商标资料:指的是文字商标或图像商标。 建议可以使用英文申请,如此一来在使用普及度会比较高。一般来说,如果商标本身没有特殊的设计的话,这边建议用白底黑字文字的商标申请即可,有颜色的字也是可以申请,但之后如果要转换品牌形象、更换品牌识别色的话,可能又需要花上一笔费用。另外,也建议不要用缩写或太简易的商标註册,虽然在商标申请上可能不会有问题,但倘若要申请亚马逊品牌註册时,可能会因为跟其他厂商太接近,而系统会有抓错的状况发生。

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1.申请类别:不同类别要个别申请。每个类别涵盖的保护内容不同,建议可以先根据自己销售的产品类别,申请相对应的商标分类。比如:食品类及家具类要申请的类别就不一样。
2.商标使用证明:证明产品有在当地销售的文件或照片。比如:产品包装照片、展会现场陈列照片、渠道销售照片等。

第三阶段:等待审查结果

将资讯提交至当地商标局后,需等待官方审查确认资料齐全没有遗漏,如果官方认为你的商标与其他商标相近,则要进行答辩以避免被驳回,若顺利没被退件则可以进行公告,没有其他人反对才可以登记拿到R标,申请需要花费的时间大约为6~12个月,中间如有被驳回就要重新再跑一次流程。

另外,商标申请通过后能保障10年,也就是说每10年就要再延展一次,中间可能会寄信通知需要补件,证明还有在使用商标。

美国商标申请费用|想省代办费,你可以这么做

有关如何在美国申请商标,目前有许多国内机构可以提供咨询与协助,建议可以多搜寻及比较,从开始申请到完成领证的报价、服务、细心程度,能大大减少与美国商标律师洽谈的时间,服务也比较安心。不过找国内机构的缺点是费用会比直接找美国律师贵,每个机构的报价及收费方式不同,建议卖家们货比三家。

除了找国内机构外,亚马逊本身也提供了品牌加速器的网站,可以在线上媒合美国律师,协助厂商快速申请品牌,减少搜寻及比较的时间。因为是直接与美国律师沟通,不用台湾事务所的代办费,费用大约是美金1250~2500元。(详细费用需依律师事务所报价为准。)

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Amazon品牌注册申请教学|6步骤帮你快速打好品牌根基

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目前亚马逊为协助卖家加速亚马逊商标申请流程,让卖家能够获得品牌保障,在 2020 年亚马逊最新公告中,卖家使用在前期商标申请初期就会先拿到一组 Serial numbers(TM 标),用 TM 标也可以註册Amazon Brand Registry,即无需拿到 R 标后才作申请。以下就让我们用6步骤的介绍,帮你快速打好品牌根基。

1.透过Amazon亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)的网页进行註册,填写所需要的基本资料,基本上资料要跟Amazon 卖家帐号一致。

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2.点击Manage ,再点选 Enroll a brand。

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3.填写Brand Information:品牌名、serial number、官网连结、其他销售渠道网站连结并提供产品照片。

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4.填写Selling account Information:Seller or Vendor、产品类别、(选填 刊登ASIN)。

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5.填写Distribution information:营销资讯。

Amazon商标注册面面观|带您快速了解其重要性及申请流程

6.完成后送出,大约一周内会收到需要律师回传验证码的信件,接下来只要写信联系律师,请律师回传验证码,之后将验证码回填 Case回覆客服,基本上就完成了。

Amazon亞馬遜品牌註冊網站律師回傳驗證碼

通过亚马逊品牌商标注册的3大好处

完成了品牌商标註册后,在亚马逊上能使用更多销售的工具及营销资源,以下将以比较重大的3个影响层面,分别是品牌广告、品牌馆及A+ content做介绍,提供您来了解通过申请后,有哪些立即可以帮助刊登提供转化的功能。

1.品牌广告

没有品牌注册,往往只能使用产品广告,不能使用品牌广告及展示型广告。根据亚马逊官方调查,在广告策略中,混合使用品牌广告及展示型广告,ROAS(广告营收/广告花费)可以有效提升3.8倍。

2.品牌馆

Amazon品牌註冊優勢:可以使用品牌館

以Apple品牌馆作为例,品牌馆就像一个实体店面的装潢,设置品牌馆可以树立品牌形象、也可以放置更多品牌形象图片或影片,也让买家对品牌所有商品更加了解,在品牌馆内采购所需要的耗材或零件,提高消费者忠诚度。

3.A+ content

Amazon品牌註冊優勢:圖文並茂的介紹
Amazon品牌註冊優勢:詳細介紹表格

以Apple AirPods Pro为例,A+ content 可以放置更多的图文并茂的素材,也可比较自身产品的细节(不能拿他牌竞品来比较),让消费者对产品更加了解,减少消费者买错产品、退货的机会。

除了以上介绍的3大重要功能之外,当然还有其他通过 BR 注册后才能够享有的好处,比如: Amazon Attribution 及品牌分析工具,想了解更多亚马逊品牌註册的优势可以在我公众号下留言。

作者:Ryan,如若转载,请注明出处:https://www.reansail.com/amazon-ecommerce/568