Amazon亚马逊DSP广告是什么? 品牌电商卖家必知的7项重点

Amazon亚马逊DSP广告是一种展示型广告,功能类似Google联播网。它能透过图片、影片、音频等广告形式,吸引潜在消费者、提升品牌知名度。
不论你有没有在Amazon亚马逊平台销售产品,都可以透过Amazon亚马逊投放DSP广告,拓展品牌曝光机会。通常DSP广告投放时间越长,广告投放的目标受众就会越精准!

Amazon亚马逊DSP广告是一种展示型广告,功能类似Google联播网。它能透过图片、影片、音频等广告形式,吸引潜在消费者、提升品牌知名度。
不论你有没有在Amazon亚马逊平台销售产品,都可以透过Amazon亚马逊投放DSP广告,拓展品牌曝光机会。通常DSP广告投放时间越长,广告投放的目标受众就会越精准!

Amazon亚马逊DSP广告是什么?

Amazon亚马逊DSP广告是什么? 品牌电商卖家必知的7项重点

Amazon亚马逊DSP广告(Demand Side Platform),是一种展示型广告,功能类似Google联播网广告。不论你有没有在Amazon亚马逊平台销售产品,都可以透过Amazon亚马逊投放DSP广告。

Amazon亚马逊DSP广告类型:

1.展示型广告(图片)
2.影片广告
3.音频广告

Amazon亚马逊DSP广告演算法会随著电商卖家投放预算的不同,自动调整/优化广告展示的位置,提升广告曝光次数,因此通常DSP广告投放时间越长,广告投放的目标受众就会越精准!

Amazon亚马逊DSP广告数据趋势

Amazon亚马逊DSP广告是什么? 品牌电商卖家必知的7项重点

根据电商研究Tinuiti统计-截至2020年第二季度Amazon亚马逊DSP广告支出成长28%、曝光次数成长至29%。
Tinuiti数据指出-Amazon亚马逊DSP广告预算平均分配在桌机、手机设备上,如2020年第二季度手机设备花费的广告预算,占整体的51%。
根据以上数据,Tinuiti认为消费者极有可能在手机浏览产品之后,回到PC端上完成购物结帐。
因Amazon亚马逊专注分析消费者购买行为,造就DSP广告的精准度随著投放次数越多,目标受众越准确。

Amazon亚马逊DSP广告的主要类型

Amazon亚马逊DSP广告主要分为展示型广告、影片广告、音频广告等,其中DSP展示型广告又分为以下3种类型:

1.PC/手机设备-网站展示型广告

Amazon亚马逊DSP广告是什么? 品牌电商卖家必知的7项重点

2.手机APP-横幅Banner广告

Amazon亚马逊DSP广告是什么? 品牌电商卖家必知的7项重点

3.手机插页式广告

Amazon亚马逊DSP广告是什么? 品牌电商卖家必知的7项重点

Amazon亚马逊DSP广告会出现在:

1.Amazon亚马逊运营网站、合作伙伴、APP、其他相关网站

如IMDb、Twitch、Zappos、Goodreads、ShopBop、Box Office Mojo 、Audible

2.Amazon亚马逊设备

如Amazon Echo、Amazon Kindle、Amazon Fire TV、Amazon Fire平板

Amazon亚马逊DSP广告的优点/缺点

Amazon亚马逊DSP广告优点:

● 针对消费者购买行为定位目标受众
● 透过Amazon亚马逊官方/电商代营运团队操作,可节省时间成本
● 可在Amazon亚马逊相关网站、合作伙伴位置展示广告

Amazon亚马逊DSP广告的缺点:

● 适合广告预算高的大型企业/知名品牌使用
● 广告投放流程比Amazon亚马逊PPC广告更为复杂

Amazon亚马逊DSP广告操作的5项基本技巧

Amazon亚马逊DSP广告是什么? 品牌电商卖家必知的7项重点

Amazon亚马逊DSP广告操作的5项基本技巧

1.在Amazon亚马逊DSP广告中加入Logo,提升品牌印象
2.以消费者角度出发,兼具创意内容,吸引消费者购买
3.排除与产品不相关的广告受众-如推广实体餐厅,则排除国外消费者
4.定期追踪广告成效,透过A/B测试找出主打广告素材
5.更改每种广告素材至少等7天,使DSP广告能搜集足够数据,方便未来优化

Amazon亚马逊DSP广告的6种定位选项

Amazon亚马逊DSP广告是什么? 品牌电商卖家必知的7项重点

Amazon亚马逊DSP广告的6种定位选项

1.根据目标受众兴趣定位

像是常购买健身产品的消费者,会常收到健身类型的DSP广告

2.根据目标受众行为定位

广告会投放给曾经浏览过相关产品、持续购买相关产品的消费者

3.相似受众定位

与现有客户有相似购物行为的消费者

4.再营销定位

重新吸引浏览/购买过产品的消费者,再次回购

5.品牌自有客户名单定位

使用品牌目前拥有的客户名单进行广告定位

6.相关内容定位

DSP广告会显示在与产品有相关性的网站中,吸引消费者购买

Amazon亚马逊DSP广告可以在哪些国家/站点使用?

Amazon亚马逊DSP广告是什么? 品牌电商卖家必知的7项重点

不论你有没有在Amazon亚马逊平台销售产品,都可以透过Amazon亚马逊投放DSP广告,同时品牌电商卖家须注意DSP广告可投放的国家/站点。

Amazon亚马逊DSP广告可在以下国家/站点使用:

美国、加拿大、墨西哥、巴西、法国、德国、意大利、英国、荷兰、西班牙、沙乌地阿拉伯、印度、日本、新加坡、澳洲

结论

不论你有没有在Amazon亚马逊平台销售产品,都可以透过Amazon亚马逊投放DSP广告,拓展品牌曝光机会。DSP广告适合预算高的大型企业/知名品牌使用。
如果你是Amazon亚马逊卖家,可以先优化产品的站内SEO,为产品打下完整的基础后,再投放Amazon亚马逊PPC广告、DSP广告,有助于提升DSP广告的整体成效。

作者:Ryan,如若转载,请注明出处:https://www.reansail.com/amazon-ecommerce/541