如何在 2022 年使用亚马逊帖子进行品牌发现

在Instagram、TikTok和Facebook等流行的社交媒体平台上,您可以使用独特的品牌在您的个人资料中推广您的整个产品线,以便客户可以在一个地方轻松发现您的品牌。在亚马逊上,事情并不总是那么简单。

Amazon Posts 是电子商务卖家的下一个大型社交媒体平台吗?嗯,有点。 

Instagram、TikTok和Facebook等流行的社交媒体平台上,您可以使用独特的品牌在您的个人资料中推广您的整个产品线,以便客户可以在一个地方轻松发现您的品牌。在亚马逊上,事情并不总是那么简单。 

在亚马逊上购买您的一种产品的客户可能不知道您销售他们可能感兴趣的其他商品。亚马逊邮政试图通过允许卖家将社交媒体内容发布到亚马逊来解决这个问题。 

什么是亚马逊邮政计划?

Amazon Posts 允许品牌注册卖家通过与其他社交媒体平台相似的“feed”分享独特的生活方式图像和产品相关内容。客户将能够滚动浏览您的提要并直接点击进入您的产品详细信息页面。通过这种方式,该计划不仅旨在向客户展示如何使用您的产品,而且还鼓励他们浏览和发现您的品牌故事。 

通过使用帖子,品牌可以在其他社交平台上无缝维护其品牌身份——卖家可以将 Instagram 和 Facebook 帖子中的内容重新用于他们的亚马逊订阅。 

截至目前,客户只能在使用亚马逊移动应用程序或在移动浏览器上查看亚马逊网站时查看帖子。 

谁有资格使用亚马逊帖子?

目前,该工具处于测试阶段,仅适用于在亚马逊品牌注册处注册的卖家或美国境内的供应商。您还必须拥有您的品牌的亚马逊商店才能使用帖子。

帖子有什么好处?

消费者在网上购物时对社交媒体内容的反应越来越强烈。事实上,54% 的美国购物者表示他们购买了他们最初在社交媒体上了解到的东西。在平台方面,消费者从 Facebook (26%)、YouTube (24%) 和 Instagram (18%) 开始搜索。 

社交媒体在有吸引力、相关的环境中展示产品的诀窍与客户产生了共鸣。帖子唤起了传统社交渠道的外观和感觉,同时允许客户一键查看引人注目的内容背后的产品。仅此一项就使使用 Posts 变得轻而易举。

这里还有其他一些很大的好处。 

  • 免费使用

品牌可以根据需要发布尽可能少的信息。与 PPC 或其他类型的广告不同,每次点击没有相关成本。 

  • 提升品牌知名度

借助 Amazon Posts,卖家可以展示其产品的工作原理并分享讲述其品牌故事的独特内容。这也是分享真实客户照片和建立社交证明的绝佳机会。 

  • 提高产品的可发现性 

正如我们上面提到的,一些客户可能没有意识到你的产品线的范围——特别是如果他们是你品牌的新手。当客户在亚马逊应用程序上滚动浏览您的列表详细信息页面时,他们可以通过描绘您的其他产品的帖子来发现更多关于您的品牌的信息。 

  • 让您的产品在竞争中脱颖而出

虽然您无法准确选择帖子的最终位置,但它们有可能最终出现在竞争对手的列表中。在这种情况下,客户可以向下滚动列表详细信息页面到一个名为“相关帖子”的部分,您的品牌可以在其中展示。与Sponsored Display Ads类似,帖子让您有机会吸引客户远离竞争对手。 

  • 客户可以“关注”您的品牌

就像任何其他社交媒体平台一样,用户将能够在亚马逊上 “关注”您的品牌,以随时了解您的内容。

  • 衡量帖子的表现

与亚马逊上的任何其他广告工具一样,您可以衡量内容的表现。品牌将能够查看跟踪每个帖子的印象、参与度和参与率的指标。

亚马逊帖子出现在哪里?

亚马逊会根据相关性和客户参与度来决定您的帖子出现在哪里。有四个地方可以显示您的帖子: 

品牌饲料

品牌提要正是它听起来的样子——它是您品牌的独特提要,您可以在其中发布有关您的整个产品线的内容。 

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产品页面轮播

“轮播”是出现在产品详细信息页面上的一系列帖子,客户可以水平滚动。轮播显示在您的产品详细信息页面上,也可能包含您竞争对手的帖子。

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相关品牌饲料

单击产品页面轮播中的帖子会将您带到相关的品牌提要,客户可以在其中发现更多您的产品以及其他品牌。 

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基于类别的提要

亚马逊将相关类别标签分配给各个帖子。这样,客户可以探索特定类别中互补项目的内容。例如,滚动浏览“车轮和轮胎配件”类别提要的客户可能会在 RV 盖旁边看到有关轮胎牵引垫的帖子。 

如何在 2022 年使用亚马逊帖子进行品牌发现

如何设置和使用亚马逊帖子

正如我们已经提到的,只有在品牌注册中注册并拥有活跃亚马逊商店的品牌才是符合条件的亚马逊帖子。以下是具有这些资格的卖家如何入门。 

第 1 步:访问posts.amazon.com并使用您现有的亚马逊账户凭证登录。

第 2 步:单击“开始使用”。

如何在 2022 年使用亚马逊帖子进行品牌发现

第三步:选择你想推广的品牌。 

如何在 2022 年使用亚马逊帖子进行品牌发现

第 4 步:上传您的品牌徽标。这将显示在您的帖子中,作为您品牌名称旁边的缩略图,就像 Instagram 或 Facebook 上的个人资料图片一样。上传完成后,选择“提交并继续”。 

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第 5 步:创建帖子!

如何在 2022 年使用亚马逊帖子进行品牌发现

请务必上传您产品的生活方式图片,添加引人入胜的标题,并列出您产品线中相关产品的一些 ASIN——这就是亚马逊将如何确定为您的帖子分配哪些类别标签的方式。您可以立即发布您的帖子,也可以安排稍后发布。 

如何在 2022 年使用亚马逊帖子进行品牌发现

亚马逊提供了有关如何制作有效帖子的提示,总结如下: 

  • 您的目标应该是用有吸引力的、引人注目的图像来展示您的产品,以此来激发客户的兴趣
  • 保持图像简单,避免使用拼贴或叠加文本、按钮或图标。您的图像越拥挤或越复杂,它就越有可能被忽略
  • 使用高质量和高分辨率的图像 
  • 让您的标题讲述一个关于您的产品为何有价值和独特的故事。避免重复您的产品描述或使用来自客户评论的片段 
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作者:Ryan,如若转载,请注明出处:https://www.reansail.com/amazon-ecommerce/1664