大量购买以对抗通货膨胀:2022 年的返校购物趋势

今年在学校用品上的消费支出波动反映了我们当前的经济状况以及我们在过去几个月中看到的零售趋势——这不是一个简单的故事。

今年在学校用品上的消费支出波动反映了我们当前的经济状况以及我们在过去几个月中看到的零售趋势——这不是一个简单的故事。 

  • 通货膨胀提高了产品价格并影响了消费者支出,而在大流行驱动的远程学习之后,家庭正在适应广泛回归面对面学习。 
  • 总体而言,家长们似乎确实打算在这个返校季花更多的钱(864 美元,而 2021 年为 849 美元,据全国零售联合会统计)。 
  • 然而,比以往任何时候都多的家长表示,他们计划重复使用已有的学习用品,减少琐碎的开支,并寻找最优惠的价格。

那么,这对于返校支出以及父母在 2022 年在线购买的产品究竟意味着什么?我们查看了亚马逊关键词和销售数据以找到一些真正的答案。

到 2022 年,在线学习用品支出呈下降趋势——但有一些获奖产品

首先,我们研究了消费者对经济力量的反应,以及这如何影响他们的产品搜索和购物行为。

是的,通货膨胀也会影响学校用品

已超过 9%的通货膨胀继续对大多数企业和消费者产生深远的影响。汽油和杂货并不是受通胀相关价格上涨影响的唯一类别。 

背包等必需品的价格上涨了 10%,午餐盒价格上涨了 8%。返校套件也是如此,增加了 16%。 

事实上,现成的返校套件今年对家长的吸引力越来越大,该套件的收入在上个月飙升了 680%。 

消费者想省钱

大约 38% 的消费者表示他们的家庭收入不稳定,超过一半 (52%) 的消费者表示他们只购买打折商品。在这个返校季,消费者很可能会想办法存钱,即使这意味着削减其他家庭开支的预算。(事实上​​,全国零售联合会的调查还发现,更多的家庭计划不去旅行或动用储蓄来对抗返校价格。)

批量购买也是消费者在这个返校季试图战胜通胀的方式之一。批量购买的畅销产品包括:  

  • Crayola Classic Color Pack Crayons(4 件装)的收入增长了 833% 
  • Mead Spiral Notebooks(18 件装)的收入增长了 138%
  • 两个 Tone 背包(24 件装)的收入增长了 7,216%

亚马逊上的返校搜索量下降 

今年不太预期的购物趋势是从在线购物转向店内购物。德勤进行的一项调查发现,49% 的父母计划在大型零售商的店内购物,而 16% 的父母表示他们计划在仅在线零售商处购物。 

从 7 月 1 日到 31 日,关键词“返校”和“返校用品”的搜索量分别增长了 270% 和 316%。然而,与 2021 年相比,“返校”这些关键词的搜索量实际上下降了约 66%,“返校用品”下降了 68%。 

虽然上个月学校用品和童装的关键字搜索量有所增加,但同比也显着下降。 

以下是消费者在亚马逊上进行的搜索类型示例:

  • 返校套件:过去 30 天(2022 年 7 月 1 日至 7 月 31 日)增长 336%
  • 返校用品:过去 30 天(2022 年 7 月 1 日至 7 月 31 日)增长 316%,较 2021 年 7 月减少(增长 1006%)
  • 返校:从 2022 年 7 月 1 日至 7 月 31 日,增长 270%。但是,这比 2021 年同期有所下降(增长 739%)
  • 学习用品:从 2022 年 7 月 1 日至 7 月 31 日,增长 88%,但与 2021 年 7 月 217% 的增长相比下降了 129%
    大量购买以对抗通货膨胀:2022 年的返校购物趋势
  • 返校服:2022年7月上涨113%,较2021年7月减少(上涨496%)
  • 学校背包:2022 年 7 月增长 147%,比 2021 年 7 月减少(增长 2512%)
  • 返校衫:2022 年 7 月上涨 335%,较 2021 年 7 月有所减少(2021 年上涨 380%)
    大量购买以对抗通货膨胀:2022 年的返校购物趋势
  • 女装:2022 年 7 月上涨 10%,较 2021 年 7 月有所下降(上涨 42%)
  • 男装:2022 年 7 月上涨 16%,较 2021 年 7 月有所下降(上涨 42%)

仅根据搜索量,对于返校主食的供应商来说,这似乎是照常营业。然而,亚马逊的单位销售额和收入却是另一回事。

一些学校用品类别的收入和单位销售额下降——但并非全部

与去年的销售数据相比,亚马逊某些学校用品类别的收入较低,因为美国消费者正在为第二季的面对面学习做准备。 

以下是亚马逊返校收入如何形成的细分,将 2022 年 6 月 1 日至 8 月 1 日期间与 2021 年同期进行比较。 

显示负增长的类别

Jungle Scout 数据显示,在一些令人惊讶的细分市场中,收入和单位销售额同比出现负增长。该分析的一个重要警告是,虽然今年整个学习用品类别似乎都在下降,但每个类别的领先品牌和产品通常显示出正的同比收入。 

午餐盒子

与 2021 年同期相比,2022 年 6 月至 7 月儿童午餐盒的类别收入下降了 36%,单位销售额下降了 31%。消费者可能正在对更高的产品成本做出反应(这一类别的年增长率为 8% -年价格上涨)并在更换旧饭盒之前使用更长时间。

铅笔盒 

尽管该类别的成本同比下降了 12%,但铅笔盒的销售情况并不理想。到 2022 年,收入下降 20%,单位销售额下降 11%。铅笔盒也可能属于被重复使用的物品类别,因为消费者正在寻找省钱的方法,或者学生可能只是在工作更多时使用更少的铅笔数字地。

开学第一天 

带有个性化标志的学校图片的第一天继续充斥着社交媒体。然而,到 2022 年,收入下降了 14%,单位销售额下降了 8%。父母和监护人必须制作自制版本或重复使用过去几年的版本以降低成本。 

大量购买以对抗通货膨胀:2022 年的返校购物趋势

显示正增长的类别

随着重返课堂,网上购物车里装满了“基础知识”。这与过去两年消费者投资于家庭学习技术的情况相比发生了变化。 

返校套件 

一站式购物的吸引力可以从返校套件的普及中看出,例如这款包含 32 件必需品的畅销书。该类别的收入增长了 136%,销售单位增长了 115%。 

大量购买以对抗通货膨胀:2022 年的返校购物趋势

笔记本

消费者仍在购买经典的作曲和螺旋书籍,例如米德最畅销的合装本。总体而言,收入同比增长 24%,笔记本电脑销量同比增长 23%。在经历了 2021 年单位销售额下降 39% 和收入下降 34% 之后,这一类别正在上升。  

大量购买以对抗通货膨胀:2022 年的返校购物趋势

背包

像这款畅销书这样闪亮的新背包的诱惑力让消费者愿意付钱。尽管今年类别成本增加了 10%,但背包的单位销售额同比增长 6%,收入同比增长 15%。这与去年收入和单位销售额下降 43% 形成鲜明对比。 

大量购买以对抗通货膨胀:2022 年的返校购物趋势

2022 年返校购物会发生什么? 

不管是什么原因,很明显,今年夏季开学高峰期消费者在学校用品上的支出不如 2021 年那么强劲,甚至在大流行前的日子里也不如。然而,即使通货膨胀继续影响我们的经济,许多父母也可能会尽其所能确保他们的孩子拥有学年所需的一切。 

作者:Ryan,如若转载,请注明出处:https://www.reansail.com/amazon-ecommerce/1610