Amazon的Video Builder可以10步就做出视频广告?

通常看Youtube都能看到不少视频短片广告,而快手、抖音这种短视频App的掘起就证明了视频广告是十分有效。但去除了那些App,营运网上商店的人就难以自力去拍摄及剪辑一个有基本水准的广告出来。考虑到这个情况,Amazon Ad就特意开发出视频构建器,让商店可以自行剪辑简单广告。

通常看Youtube都能看到不少视频短片广告,而快手、抖音这种短视频App的掘起就证明了视频广告是十分有效。但去除了那些App,营运网上商店的人就难以自力去拍摄及剪辑一个有基本水准的广告出来。考虑到这个情况,Amazon Ad就特意开发出视频构建器,让商店可以自行剪辑简单广告。

Video Builder是什么?

Video builder让店主通过使用视频生成器选择即用型(内容可定制)模板来轻松制作视频。通过从店主的商品详情页中提取产品图片和文案,或从创意资产或店主的桌面上传生活方式和其他图片,来制作视频。视频生成器提供了一系列的主题来定制店主的视频的外观和感觉,并编辑颜色、字体和音乐选项。

Amazon认为有了Video builder后,所有的产品都可以快速剪辑出视频,并测试多个版本的视频,试验不同的信息传递,有助提高广告效益。

Video builder在北美洲(美国、加拿大),欧洲(德国、西班牙、法国、意大利、英国)及亚太地区的印度可用。卖家在广告控制台(Advertising console)中可以找到这个工具。

10步做出一个视频广告:

1. 忠实信息

当内容有一个明确的卖点作为其主要信息时,对客户的影响最大。当店主开始时,问自己以下问题。

  • 为什么这个产品对顾客很重要?
  • 这个产品如何为客户增加价值?
  • 该产品或我的品牌的独特区别是什么?
  • 我的品牌价值如何与客户的需求相呼应?

2. 确定目标和受众

让店主的视频专注于产品周围最关键的信息。在店主制作赞助品牌视频之前,先确定店主想让它达到什么目的,定义目标和受众。

如果店主的活动目标是品牌知名度,Amazon建议把重点放在建立客户和产品之间的情感联系上。

如果店主的活动目标是考虑或购买,Amazon建议把重点放在产品的关键区别上,以及客户为什么要购买它。

花点时间了解受众,并相应地调整信息。研究和了解店客户的兴趣和偏好,以提供最适合他们的功能。确保内容是教育性的、示范性的和以产品为重点,考虑品牌故事的重要性,以最有效的方式得到最多的客户。

3. 讲故事

在视频中分享一个故事,让客户在决策过程中获得信息和帮助。视频应要有以下元素:

  • 把重点放在独特的销售定位上,而不是产品功能上。
  • 对客户的影响:向客户解释产品的好处是什么,为什么会对他们的生活产生积极的影响。
  • 品牌差异化:向客户展示为什么店主的品牌和产品是独一无二的。
  • 共鸣:通过创建一个鼓舞人心的或有抱负的视频与客户联系。与顾客产生情感联系或共鸣的视频有助于品牌和产品脱颖而出。

4. 创建15至30秒的视频

一个视频给人留下深刻印象的最佳长度是15到30秒。在这段时间里,店主应该讲述产品故事来保持客户的注意力。在视频的头两秒展示产品的话,可以留下最好的第一印象。另外,头五秒也要说明到产品的功能。最重要的是,店主要确保产品在整个视频中不会太小,以便留下深刻印象

5. 一个标志和一个呼吁

让商店的标志出现在视频开头或结尾,帮助提醒客户是哪个商店。一旦视频结束,它将自动循环。考虑添加一个End Card(片尾插画),以留出一些喘息的空间,或者发挥创意,使片段无痕循环。

一个简单的CTA(行动呼吁)有助于通过建议客户采取下一步行动来提高店主的广告效果。CTA应该简短、清晰、准确,如「了解更多」、「查看更多」或「查看详情」。

6. 使用封闭式字幕

许多顾客在手机或平板上寻找产品,观看广告时自动禁声。因此,Amazon建议在没有声音的情况下,为了视频可以很容易地被理解,并且仍然具有吸引力,应该要加上封闭式字幕,确保客户不会错过任何重要的细节。

为了确保文字能够在较小的屏幕设备上容易阅读,Amazon建议使用Helvetica或类似的无衬线字体,最小尺寸为75 pt或80 px。Amazon还建议在一个设置为80%不透明度的黑色边框上以白色显示文本。如果店主使用大的文字尺寸(至少30pt或35px)的话,客户在移动设备上就能阅读。

7. 确保视频是针对当地的

视频必须使用广告显示的地区的主要语言。如果音频是不同的语言,则需要加上当地语言的字幕(或文字稿/译文)。视频中的重要文字,如产品信息和说明,必须使用当地语言。

另外,必须让客户清楚地知道该视频没有音频(如在免责声明写上「没有音频」或没有出现要说话的人物)。

8. 寻找合适的音乐/音频

在为视频选择音乐时,应选择与广告语气相匹配的音乐,并且是高质量的音频文件。低质量的音频(失真、模糊、粗糙等)会使广告看起来不那么专业,对客户的吸引力也会大打折扣。响亮和粗糙的歌曲或声音效果也会造成令人讨厌的效果。

9. 考虑使用移动设备的客户

许多客户在他们的移动设备上寻找产品。在创建你的赞助品牌视频时,考虑以下因素:

  • 产品、标志或文字在屏幕上的大小。
  • 屏幕上包含的信息量。
  • 字幕的使用。

10. 设置正确的框架

为了获得更好的客户体验,请远离使用字母框或柱状框的视频。不要在视频内容的任何一面(如左右,上下)加入黑条。为了获得更好的用户体验,请确保文本(包括封闭式字幕)不与安全区域模板的暗红色部分相干扰。

作者:Ryan,如若转载,请注明出处:https://www.reansail.com/amazon-ecommerce/1489