Amazon Project Zero计划是什么?亚马逊卖家防止仿冒品跟卖的利器!

Amazon Project Zero 是亚马逊官方防护仿冒品侵权销售的一种工具,它可以协助跨境电商卖家下架跟卖的仿冒产品,减少品牌面临仿冒品侵权的风险。这个计划主要提供3 种防护功能,例如:卖家可以自行删除仿冒品的产品页面、系统自动侦测仿冒产品、取得产品独有的防伪代码等。根据2019 年经济合作暨发展组织OECD 及欧盟智慧财产局EUIPO 统计:仿冒品交易占全球贸易的3.3%,而仿冒品交易仍在持续增加中。Erian 及Wiser 秩宇团队将在本文介绍Amazon Project Zero 计划的3 大重点,使跨境电商卖家能大幅减少仿冒厂商跟卖的风险,加深消费者对品牌的信任度。

Amazon Project Zero 是亚马逊官方防护仿冒品侵权销售的一种工具,它可以协助跨境电商卖家下架跟卖的仿冒产品,减少品牌面临仿冒品侵权的风险。这个计划主要提供3 种防护功能,例如:卖家可以自行删除仿冒品的产品页面、系统自动侦测仿冒产品、取得产品独有的防伪代码等。根据2019 年经济合作暨发展组织OECD 及欧盟智慧财产局EUIPO 统计:仿冒品交易占全球贸易的3.3%,而仿冒品交易仍在持续增加中。Erian 及Wiser 秩宇团队将在本文介绍Amazon Project Zero 计划的3 大重点,使跨境电商卖家能大幅减少仿冒厂商跟卖的风险,加深消费者对品牌的信任度。

Amazon Project Zero 计划3 大重点

  1. Amazon Project Zero 计划是什么?
  2. Amazon Project Zero 计划的优点/ 缺点
  3. 卖家申请Amazon Project Zero 计划的条件

Amazon Project Zero 计划是什么?

What is Amazon Project Zero

Amazon Project Zero计划是亚马逊官方发布的防伪计划,协助品牌电商卖家发现仿冒品,将这些仿冒产品下架、禁止贩售。


Amazon Project Zero 清零计划最终目标是 亚马逊平台不再出现任何仿冒品,目前Amazon Project Zero 计划开放以下国家/ 站点使用:

Amazon Project Zero 开放的国家/ 站点

  • 美国
  • 英国
  • 法国
  • 义大利
  • 西班牙
  • 德国
  • 日本
  • 印度
  • 墨西哥
  • 加拿大
  • 澳洲
  • 巴西
  • 荷兰
  • 沙乌地阿拉伯
  • 新加坡
  • 土耳其
  • 阿拉伯联合大公国

除了Amazon Project Zero计划,亚马逊卖家可以同时申请品牌注册Brand Registry、Amazon Transparency Program透明计划防止其他仿冒品卖家跟卖。

Amazon Project Zero 计划的优点/ 缺点

Amazon Project Zero

Amazon Project Zero 计划的缺点

缺点1. 品牌必须拥有商标才能注册

只有获得商标的品牌才有机会申请品牌注册Brand Registry、Amazon Project Zero 计划。

缺点2. 未提供商标/ 智慧财产权防护

Amazon Project Zero计划主要会禁止仿冒品在亚马逊平台贩售,但是未提供商标、智慧财产权的防护。

其中,智慧财产权属于一种无形财产,像是著作权、产品专利、商标等皆属于智慧财产权的范畴,要保护智慧财产权,需要与相关律师事务所合作,找出可能造成品牌侵权的产品。

因此,卖家可以注册Amazon IP Accelerator 智慧财产权加速器,与亚马逊官方推荐的律师事务所合作,他们会提供主动品牌保护、商标侵权报告等,协助卖家更快发现潜在侵权厂商/仿冒品,全方位保护你的产品专利、品牌商标。

缺点3. 申请Amazon Project Zero 计划的产品越多,成本越高

若品牌电商销售产品数量/种类越多,每件产品都申请Amazon Project Zero计划会提高产品成本,因此在预算有限的情况下,通常品牌会针对主要热销产品申请Amazon Project Zero计划。

Amazon Project Zero 计划的优点

优点1. 自动防护仿冒品- 免费服务

Amazon 亚马逊官方会使用机器学习的技术,自动侦测亚马逊平台的各种产品,如果有发现仿冒品,会自动将这些仿冒产品删除。Amazon Project Zero 计划每天会检测> 50 亿件产品,这项功能会根据品牌Logo、品牌商标、品牌可信度等特征,寻找有可能是仿冒品的产品页面listing,并下架/ 删除这些仿冒产品。

优点2. 品牌电商卖家可以自行删除仿冒产品-免费服务

过去,卖家要删除仿冒产品需要向Amazon 亚马逊平台申请才能删除仿冒的产品页面。如今,卖家只要申请通过Amazon Project Zero 计划,就可以自行删除仿冒产品,减少许多沟通成本,达到快速下架仿冒品的目标。

优点3. 每件产品都有独一无二的代码-收费服务

Amazon Project Zero 计划会提供每件产品独特的代码,卖家可以将这些代码贴在产品上,只要有消费者购买产品,亚马逊平台会扫描每一个代码,确认每件产品真实性,防止仿冒品在亚马逊平台中贩售,保障品牌电商卖家的权益。

此外,注册Amazon Project Zero 计划、使用自动防护仿冒品、卖家删除仿冒产品等功能属于免费服务

但如果卖家有申请Amazon Project Zero 计划的产品代码则需要收费,每件代码的价格在0.01美金~ 0.05美金,收费价格依据卖家使用代码的数量而定。(备注:目前亚马逊官方未公开购买多少数量,才可以取得0.01美金的价格方案

卖家可将预算投入在跟卖仿冒品数量最多的产品上,减少消费者购买到仿冒品的风险,同时提升产品页面的销售转换率。

卖家申请Amazon Project Zero 计划的条件

申请Amazon Project Zero 的条件

目前Amazon Project Zero 计划主要是由亚马逊官方邀请品牌电商卖家加入。加入Amazon Project Zero 计划知名品牌包含BMW , Panasonic , Vera Bradley , Kenu等。

卖家收到Amazon Project Zero 计划邀请的条件

  • 品牌必须拥有注册商标
  • 品牌必须申请通过品牌注册Brand Registry
  • 卖家必须在过去6个月内向亚马逊官方提出潜在侵权行为,且亚马逊官方认为这项申诉属于侵权行为的接受率达到90%

Amazon 亚马逊官方曾公布一项数据,全球有13 万个品牌已申请亚马逊品牌注册Brand Registry,完成品牌注册的卖家减少99%的品牌侵权行为。因此,卖家只要同时拥有品牌注册Brand Registry、Amazon Project Zero计划,就可以大幅减少产品页面被侵权/ 跟卖的风险!

此外,卖家获得品牌注册后,可以使用进阶功能A+ Content,卖家可以透过A+ Content建立独一无二的商店页面,自订品牌页面排版,加深潜在消费者的品牌印象,并提高产品销售机会。

Amazon Brand Registry 亚马逊品牌注册的优点

  • 防止产品页面listing 被侵权/ 跟卖
  • 可以自订品牌页面排版,提升产品销售业绩
  • 卖家可以使用独有GCID 码,不需要额外购买UPC 码/ EAN码
  • 卖家可以投放品牌赞助广告Sponsored Brands Ads

如何查询卖家帐号是否符合Amazon Project Zero 计划资格

品牌电商卖家如果已经申请通过注册商标、品牌注册Brand Registry,可以依照以下步骤查询卖家帐号的Amazon Project Zero 计划资格:

查询亚马逊卖家帐号的Amazon Project Zero 计划资格

  1. 前往亚马逊官方的Amazon Project Zero计划 介绍页面,点击Get started
  2. 拥有品牌注册的卖家,可以点击Sign in登入卖家帐号
  3. 登入卖家帐后后,卖家就可以查询是否符合Amazon Project Zero 计划的申请资格,并可以加入候补名单中

如果你想了解更多Amazon Project Zero计划,可以点击亚马逊官方提供的Amazon Project Zero计划常见问题

结论

品牌电商卖家除了可以申请品牌注册Brand Registry,防止产品被其它仿冒厂商跟卖,也可以透过Amazon Project Zero计划,自动防护仿冒品、有权自行删除仿冒产品,并获得独一无二的产品代码,降低自有品牌受到仿冒与侵权的风险。

作者:Ryan,如若转载,请注明出处:https://www.reansail.com/amazon-ecommerce/1453